Afinal, o que é o Big Data?
“Big Data” é o assunto do momento, mas afinal o que significa?
Traduzindo literalmente, podemos concluir que estamos falando de uma coisa grande, e de dados. Não seria de se espantar falarmos em dados, a nossa grande riqueza atual, podendo ser comparada com o que foi o petróleo antigamente. Mas por que dados e quão “big” são eles?
Desde o início da humanidade nós produzimos dados, essa não é nenhuma novidade. Porém, com toda revolução tecnológica que estamos passando, produzimos dados a todo instante. Em quantos sites você entrou hoje? Quantas publicações e fotos curtiu nas redes sociais? Quais foram os apps que acessou? Agora pensa em quantos dados você pode ter gerado apenas no dia de hoje.
Segundo uma pesquisa do Hootsuite, de janeiro de 2019, somos um total de 7.676 bilhões de pessoa no mundo e 4.338 bilhões de usuários conectados a internet. Ou seja, mais de 50% da população mundial está conectada, principalmente usando mobile, e assim, produzindo dados.
Olhando para esse cenário com olhos de marketing, os nossos dados são a minha de ouro de hoje. Voltando a pergunta anterior, você pensou na quantidade de dados que produz por dia, agora já se questionou, quanto está ganhando do Google ou Facebook para produzir essas informações para eles? Podemos dizer que estamos trabalhando de graça e entregando nosso maior tesouro na mão deles. Uma dica de documentário para entender melhor essa questão é “Privacidade Hackeada”, no Netflix.
Falando em Netflix, é uma empresa que trabalha muito bem com os dados recebidos pelos usuários. As recomendações do que assistir tornam a experiência do próprio usuário bem melhor. Segundo o site BI Machine, 80% do conteúdo que assistimos na plataforma é influenciado pelas sugestões que o sistema faz.
Big Data é um processo, é o trabalho realizado com todos esses dados que estão sendo gerados por nós, aproveitados da melhor forma para as empresas. É uma parte que está conectada ao seu negócio, e está se tornando cada vez mais essencial. Porém, apesar de todos falarem no assunto, apenas 8% das empresas estão trabalhando com big data “de verdade”.
O tamanho do conjunto de dados está além da capacidade de armazenar e analisar de ferramentas comuns. Demanda formas inovadoras para processar e organizar a informação. Essa é a diferença de uma análise de dados que sempre foi feita por empresas. Já que o volume de dados e as fontes de informações sobre comportamentos dos consumidores continuam aumentando exponencialmente.
Dentro do processo identificamos os 4 V’s – Volume, Variedade (formas de dados diferentes recebidos de diversas fontes), Velocidade (fluxo incessante, necessitando de softwares sistemas de coleta e análise específicos) e Veracidade ( dados nem sempre confiáveis e completos).
Para tudo isso acontecer, é claro que precisamos de profissionais de diversos perfis, tanto técnicos como analíticos. É essencial ter pessoas capazes de interpretar os dados com inteligência para seguir com a melhor estratégia e tomada de decisão. Softwares, sistemas e ferramentas ajudam a coletar e organizar o grande volume de dados, porém não substituem a capacidade intelectual do ser humano.
Recomendo a leitura de alguns livros para se aprofundar no tema:
Data Science para Negócios, Tom Fawcett e Foster Provost
Hacking Growth, Sean Ellis e Morgan Brown
Os Quatro, Scott Galloway
Minha sugestão: Entre nesse barco com calma, leve muitos livros a bordo, estude muito sobre o tema, fique antenado nas novidades, e assim, a correnteza vai te levar pro lugar certo!
Por: Juliana Lopes
