Planejamento editorial
Definição de temas, formatos e cadência a partir do que o seu público realmente procura — não do calendário de datas comemorativas.
Gestão de redes sociais · Rio de Janeiro · Desde 2008
Postar todo dia é fácil. Difícil é fazer com que, na hora da decisão, a sua marca seja a primeira que vem à cabeça — e conseguir medir isso.
O problema
Muita empresa publica com disciplina, mantém o feed organizado, responde comentário — e ainda assim perde a venda para um concorrente que apareceu menos. O problema raramente é frequência. É que o conteúdo não está construindo nada além de ocupação de espaço.
Conteúdo que funciona faz três coisas: ensina algo que a pessoa não sabia, mostra que você entende do assunto melhor que os outros, e deixa uma lembrança específica. Post genérico não faz nenhuma das três.
Escopo
Definição de temas, formatos e cadência a partir do que o seu público realmente procura — não do calendário de datas comemorativas.
Produção, publicação, agenda e gestão de comentários e mensagens nas redes que fazem sentido para o negócio. Presença consistente, com voz reconhecível.
Roteiro, direção, captação e edição. Formatos verticais para social, institucional para site, e peças de campanha para mídia paga.
Conteúdo de busca que atrai quem está pesquisando antes de comprar, e materiais que transformam visitante em contato qualificado.
Diferencial
Engajamento é indicador intermediário. Serve para saber se o conteúdo conversa com alguém, mas não diz se está aproximando a venda. O que importa é o custo de conquistar cada seguidor certo, e quantos deles chegam ao comercial.
Por isso tratamos conteúdo com a mesma régua da mídia paga: público definido antes da pauta, produção alinhada ao momento de compra, e número no fim do mês.
Método
Análise do conteúdo atual, do concorrente e do que o seu público procura. Você recebe o relatório mesmo que não siga conosco.
Definição de voz, pilares de conteúdo, formatos e cadência — com meta acordada antes da primeira publicação.
Roteiro, captação, design e publicação. Volume suficiente para testar o que funciona antes de apostar tudo num formato só.
Dashboard com métricas de audiência e de custo. Cada ciclo redistribui esforço para o formato que está rendendo.
Conteúdo dá sinal em semanas e resultado consolidado em alguns meses. É construção — e por isso não pode parar no primeiro mês difícil.
Case
A Moby chegou com uma meta redonda: crescer 20% a base de seguidores em três meses. Número fechado, prazo curto, e a desconfiança de sempre — seguidor comprado não conta, e seguidor que não engaja conta menos ainda.
A gente inverteu a ordem. Em vez de perseguir volume, começou definindo quem valia a pena atrair: quem já mora perto de uma unidade, quem está de mudança, quem tem problema de espaço agora. Conteúdo desenhado para essa gente, mídia segmentada em cima disso, e a régua de sempre.
Fechamos em 24%, quatro pontos acima da meta, com custo de R$ 0,90 por novo seguidor. Barato porque o público estava certo, não porque a verba era grande.
Campanha de conteúdo · Moby Self Storage
Dúvidas frequentes
Varia conforme número de redes, volume de produção e necessidade de captação de vídeo. Trabalhamos com fee mensal definido a partir do diagnóstico, não com pacote fechado de posts. Desconfie de proposta com preço antes de alguém olhar suas redes — o escopo genérico costuma custar caro de outra forma.
Depende do objetivo, não de um pacote. Marca que precisa construir autoridade rende mais com menos peças e mais profundidade; negócio local com oferta recorrente pede frequência maior. Definimos volume no diagnóstico, e ele muda ao longo do projeto conforme o que os dados mostram. Sinais de audiência aparecem em semanas; resultado consolidado leva alguns meses.
Produzimos: roteiro, direção, captação e edição. Também trabalhamos com material que o cliente já tem, quando faz sentido aproveitar acervo. E usamos vídeo e imagem generativos quando o formato pede escala — sempre com curadoria, nunca no automático.
Funciona, mas devagar. Alcance orgânico nas redes caiu muito nos últimos anos, e conteúdo bom sem distribuição chega a pouca gente. A combinação que costuma render é conteúdo consistente com verba de mídia dirigida ao público certo — foi assim que a Moby bateu a meta com custo de R$ 0,90 por seguidor.
Por custo, não por curtida. Custo por seguidor qualificado, custo por lead vindo de conteúdo, e — quando o CRM permite — participação do conteúdo nas vendas fechadas. Engajamento entra como indicador intermediário, útil para ajustar rota, não como meta final.
Usamos, na etapa que faz sentido: variação de criativo em escala, tratamento de imagem, apoio de pesquisa. Não usamos para publicar texto genérico em volume, porque isso não constrói autoridade nem com público nem com buscador. IA é ferramenta de produção, não substituto de estratégia.
Comece pelo diagnóstico. Analisamos suas redes, o conteúdo do concorrente e o que o seu público procura — e apresentamos o que encontramos.