Lições de um empresário rebelde: lições para aprender
“A forma como você escala uma montanha é mais importante do que alcançar o topo.” Essa é uma das frases mais importantes de Yvon Chouinard, alpinista, ambientalista e empresário bilionário que nasceu em novembro de 1938, em Maine, nos Estados Unidos. O fundador da empresa Patagonia é também autor de quatro livros, entre eles o Lições de Um Empresário Rebelde (Let My People Go Surfing).
Nessa publicação ele conta um pouco da sua percepção sobre o capitalismo e de sua maneira diferenciada, generosa e responsável de tocar os negócios, que o tornou, junto com sua empresa, um símbolo do consumo consciente. A Patagonia, é uma marca de vestuário e utensílios para a prática de atividades ao ar livre, que incorpora as principais características de seu criador. Apesar de pouco conhecido no Brasil, é um livro tanto para praticantes e admiradores das atividades ao ar livre, quanto para empresários e administradores.
“Sou um homem de negócios há mais de cinquenta anos e para mim é tão difícil dizer isso quanto para alguns admitir que são alcoólatras ou advogados. Eu nunca respeitei a profissão. São os empresários que devem assumir a maior parte da culpa pelos problemas com a natureza, pela destruição de culturas nativas, por tirar dos pobres e dar aos ricos e por poluir o planeta com os vazamentos de suas fábricas. Ainda assim, negócios produzem comida, curam doenças, controlam a população, geram empregos e geralmente enobrecem nossas vidas. É possível realizar essas coisas boas e lucrar, sem perder a alma. É sobre isso que fala esse livro.” declaração de Yvon Chouinard no início do livro.
A Patagônia
A Patagonia foi fundada em 1973 por Yvon Chouinard, alpinista apaixonado que começou forjando seus próprios equipamentos de escalada na Califórnia. Originalmente, ele fabricava pitões (crampons de escalada) para si e para amigos, mas a demanda cresceu e seu negócio evoluiu. Com o tempo, Yvon percebeu que o impacto ambiental do alpinismo era significativo e decidiu mudar o foco para a criação de roupas de alto desempenho e sustentável para atividades ao ar livre. Assim nasceu a marca Patagonia, que se destacou por sua abordagem ética e ambiental, comprometendo-se a fabricar produtos duráveis e sustentáveis, enquanto apoiava causas ambientais em todo o mundo.
Boa parte do livro cobre a história da empresa Patagonia desde seu início, até alcançar presença global. Nesse tempo, Chouinard manteve sua diretriz de contratar bons funcionários e deixá-los livres para desenvolver suas funções. Colaboradores tranquilos para tomar decisões porém, conscientes dos seus prazos e deveres.
Apesar do comprometimento com o meio ambiente, avidez nos negócios e relação com os funcionários, o marketing é uma das grandes forças da Patagônia. O livro dedica um pequeno capítulo a esse assunto, estimulando empresas a escolherem caminhos não tradicionais para promoverem suas marcas. Um grande exemplo dessa inovação é a criação da WornWear (associada à própria Patagônia), que tem o objetivo de criar roupas que durem por muito tempo, para diminuir a necessidade de consumo.
Quando pensamos no perfil de empresários inovadores, normalmente nos vem à mente pessoas que desenvolveram tecnologias e nos aproximaram do que acreditamos ser o futuro da humanidade. Yvon também desenvolveu produtos, mas essa está longe de ser a sua contribuição mais importante para os avanços da administração e gestão de empresas. A mudança de paradigma iniciada por ele, e que ainda está em andamento, é de que você pode fazer o bem através das boas ações.
Resiliência
Livro Liçoes de um empresário rebelde
Outra lição essencial é a importância da resiliência. Durante sua jornada, o empresário enfrentou diversos desafios e fracassos. No entanto, em vez de desistir, ele aprendeu com essas experiências e usou-as como oportunidades para crescer e se reinventar. Essa resiliência é um traço fundamental para qualquer empreendedor, pois o caminho para o sucesso está repleto de obstáculos. É preciso estar preparado para enfrentá-los, aprender com os erros e continuar avançando.
Além disso, o livro destaca a importância de estar aberto à inovação e à adaptação. O empresário rebelde estava disposto a desafiar as normas estabelecidas e a abraçar novas ideias e tecnologias. Ele estava constantemente buscando maneiras de melhorar seus produtos e serviços, mantendo-se à frente da concorrência. Essa mentalidade inovadora é um ingrediente crucial para o sucesso empresarial, pois o mundo dos negócios está em constante evolução e é necessário estar atento às mudanças e adaptar-se a elas.
No livro, Chouinard destaca a importância de alinhar propósito e lucro, mostrando que é possível construir uma empresa bem-sucedida enquanto se faz o bem para o planeta. Ele encoraja os empresários a adotarem uma mentalidade sustentável e a tomarem decisões com base em valores, não apenas em ganhos imediatos. Além disso, defende a inovação constante e a coragem de arriscar, lembrando que ser fiel aos seus princípios e à missão da empresa é essencial para construir um negócio que perdure e inspire lealdade.
Em suma, “Lições de um Empresário Rebelde” é um livro poderoso que oferece um olhar fascinante sobre a jornada de um empreendedor visionário. Ao explorar sua história inspiradora, podemos extrair lições valiosas que nos ajudarão a montar e conduzir um negócio de sucesso. Ter uma visão clara, ser resiliente, inovador e construir relacionamentos sólidos são ingredientes essenciais para enfrentar os desafios do empreendedorismo e alcançar resultados excepcionais.
Se sentiu inspirado e interessado em desafiar suas perspectivas sobre consumo e prática de negócios de forma consciente? Indicamos o livro Lições de Um Empresário Rebelde de Yvon Chouinard. Se exponha ao novo e ouse se transformar.
Jornalista por formação. Ouvinte de podcasts, atenta à política, fã de literatura, música e cinema pela vida.
