OTIMIZANDO CONTEÚDOS PARA A PESQUISA POR VOZ
“Ok, Google Now!”
Em nosso artigo sobre tendências de marketing digital para 2018 (pra quem ainda não viu, tá aqui ó), abordamos brevemente o quanto o conteúdo por voz está presente nas gerações Y e Z. A questão é como isso pode influenciar de modo relevante as suas estratégias de marketing digital. É normal que no meio do caminho pipoquem algumas dúvidas em relação a como adaptar esse modelo de conteúdo, se dá muito trabalho e etc.
Estatísticas
Primeiro, vamos analisar algumas informações baseadas em números. Confere:
• Desde 2008, as pesquisas por voz aumentaram 3400% (uau)
• Uma pesquisa recente realizada pela Hubpost aponta que 41% das pessoas fizeram pesquisa por voz nos últimos 12 meses
• Cerca de 37% dos usuários de iPhone usam a Siri como fonte de busca
• O Google presume que até 2020, 50% das pesquisas serão realizadas por voz
Impressionante, né? O Google frequentemente estabelece melhorias no seu algoritmo de ranqueamento. Assim é possível oferecer resultados mais significativos para as pesquisas dos usuários.
Siri, Tina, Cortana, Google… quem você chama?
Bom, vamos analisar também as assistentes pessoais (ou amigas virtuais, se preferir). É bom listarmos as características e limitações de cada uma, porque assim você evita erros na hora de otimizar o seu conteúdo para a voz.
Siri
• Vamos começar pela pioneira do ramo, a querida Siri. Apresentada em 2010, executa muito bem as funções básicas, como realização de chamadas, anotação de recados e previsão do tempo. Siri é reformulada a cada atualização do IOS. É muito ágil quando trata-se de postagem em redes sociais. Responde questões e executa aplicativos de forma bem direta. Porém, existem os pontos negativos. A Siri conta com diversas funções regionais bloqueadas e restritas aos Estados Unidos.
Tina
• Agora falemos do amor de pessoa que é a Tina (só que não). Criada pelos brasileiros Fabio Brolo e Renato Xavier, a assistente enérgica e mal humorada tem feito sucesso no sistema Android. A assistente revoltada curte interagir com o usuário, além de brincar e contar piadas. Tina abre a câmera do dispositivo, tira fotos, acessa sites e e-mails, baixa arquivos, acessa serviços como calculadora e também checa a previsão do tempo.
Cortana
• Já a Cortana é para quem utiliza o Windows como sistema operacional. Ela é boa com lembretes e pode auxiliar o usuário na hora de cumprir seus compromissos. A assistente executa consultas similares à Siri, como previsão do tempo. Há pontos negativos. Cortana chegou nas lojas virtuais brasileiras com menos funcionalidades e frases disponíveis que a sua versão original.
Goggle Now
• Por fim, o Google Now. Rápido, eficiente e prático. Possui fala em português, tanto para os comandos do usuário quanto nas respostas. Como há reconhecimento da nossa língua, fica muito mais fácil de conseguir restaurantes, mapas, resultados de jogos de futebol e informações sobre celebridades. Porém, é bem direto de fato. Você busca algo e a assistente responde. Sem rodeios. Esse é um ponto relevante para quem curte agilidade.
Como otimizar conteúdos para a voz
Agora que você já está por dentro de como as assistentes virtuais trabalham e no que uma se sobressai mais do que a outra, tá na hora de adaptar o conteúdo para a voz. Esse é um passo indispensável para que suas estratégias de SEO tenham êxito. Não é um processo tão complexo. O cuidado principal é a atenção na hora de estruturar o seu conteúdo.
Siga sempre essas 2 regrinhas básicas:
• Certifique-se que o conteúdo está bem escrito para os mecanismos de busca
• Responda perguntas em suas postagens (oi? que? hã?)
Não entendeu a segunda regra? Então, vamos lá!
Quando fazemos uma pesquisa escrita, é bem comum usarmos termos, digamos assim, mais “robóticos”, termos que não usaríamos em uma conversação. Vamos usar como exemplo “estratégias de SEO”. Em uma pesquisa por voz, é bem mais provável usarmos perguntas completas, como “quais são as melhores estratégias de SEO para 2018?”.
Responder perguntas também serve como referência para que o seu conteúdo venha ser um destaque entre as buscas.
+Dicas
Seja sucinto! Nada de enrolação no seu conteúdo.
As pessoas querem agilidade.
Tenha naturalidade! É importante que o seu conteúdo seja o mais natural possível. Foque nos seus personas, não seja artificial.
Jamais force a expressão de suas palavras-chave! O uso deve ser natural, não lote o texto para alcançar uma boa posição no Google.
Coloque-se na página 1!
Para que o seu conteúdo apareça na pesquisa por voz, ele precisar estar na primeira página do Google. Caso contrário, ele não será preferência na resposta de uma busca por voz.
Use CTA’S! É indispensável o uso de chamadas de ação no seu conteúdo. A pesquisa por voz é amplificada quando fala-se de negócios locais.
– Onde encontro restaurante x?
– Qual é o melhor rodízio da cidade x?
Leads? Tem também
Se tem uma coisa que vivemos repetindo aqui no blog é o quanto a captação de leads é essencial nas estratégias de marketing. Obter dados de um usuário através de cliques no seu conteúdo é indispensável na hora de nutrir a relação empresa x cliente. O legal é que isso também funciona em posts de áudio.
Bom, na estratégia que falaremos agora, o Voozer é a plataforma aplicada. Com ele é possível publicar posts em áudio com captura e monitoramento de leads.
Aeeeeeeeeeee
Executando
Funciona assim: você insere um player em seu post com o conteúdo em áudio. Quando o usuário clicar no play, abrirá uma janela solicitando que o visitando deixe o e-mail para ouvi-lo. Outro ponto bem bacana é que mesmo no conteúdo otimizado por voz, você também pode oferecer ebooks e outros materiais em troca de informações.
Já o monitoramento dos leads funciona assim: quando lead adiciona o e-mail, ele tem acesso ao áudio daquele post e a todos da sua página. Seu navegador receberá um cookie que irá monitorar suas atividades no player. Assim, não será necessário que o visitante adicione o e-mail em todos as publicações com áudio que estiverem com a captura de leads ativa.
Enfim…
A pesquisa por voz é uma realidade e não há como escapar. Pense agora mesmo em como sua estratégia de SEO precisa ser adaptada para que o conteúdo esteja otimizado para as pesquisas por voz.
Uma dica é começar revisando o conteúdo que já existe.
Você precisa por no papel quais seriam as perguntas que suas personas estariam fazendo a respeito do seu negócio ou aquilo que o envolve.
Bônus
Diquinha de ouro e que inclusive adotamos aqui na Sensorial: crie um documento com todas as perguntas que seriam feitas por potenciais clientes do seu negócio. Depois pense em como responder essas perguntas. Isso será determinante na hora de entregar um conteúdo de valor. Seguindo tudo o que falamos aqui, certeza que o seu ranqueamento será o melhor possível.
Então, é isso galera. Gostou do nosso artigo? É novo por aqui? Curte a gente lá no Facebook e nos segue no Instagram.
Nos vemos na próxima, marujos. Até mais!
