RankBrain: o novo algoritmo do Google pode afetar o SEO?

O Google trabalha com vários algoritmos. O mais novo, RankBrain, traz resultados cada vez mais relevantes ao usuário. Descubra como ele é projetado e como é capaz de alterar o ranqueamento do seu site.

 

Não faz muito tempo que o Google informou o mundo sobre sua nova ferramenta. Um novo mecanismo de busca chamado RankBrain. O RankBrain nascia em 2015 e mudaria nosso comportamento sobre produção de conteúdo online. O RankBrain foi desenvolvido segundo um conceito em que todo o nosso entendimento está entre os neurônios e o cérebro. Na prática, a tecnologia como um todo está cada vez mais lapidada e específica. Basicamente a internet está evoluindo em sua própria inteligência artificial. Pensando nessa independência, empresas grandes como o Google e a rede social Facebook, buscam trabalhar melhor a automação de cada processo. O intuito? para que os humanos não sejam tão necessários ao fornecerem dados para sistemas.

O assunto parece futurístico demais? Porém não se engane. Os filtros de SPAM dos e-mails são parte de uma inteligência artificial que utilizamos com faz muito tempo e com frequência. Porém, nem notamos. Em tempos de algoritmos tão perspicazes, iremos compreender as peculiaridades do sistema do Google e como utilizar a seu favor.

O que é RankBrain?

O sistema automático que aprende com as buscas realizadas interpretando-os como uma maneira de melhorar a forma de pesquisa, é a  inteligência artificial do Google chamada de RankBrain. Ele é basicamente um algoritmo que procura por termos em várias páginas disponíveis na internet, separando os resultando mais importantes, relevantes. Esse aprendizado chamado machine learning presente na inteligência artificial do RankBrain, integra um comportamento em que a máquina de buscas se adapta sozinha a fazer fazer algum tipo de ação sem a interferência humana em programações. O Rankbrain no caso, consegue ir até mais além. Ele cria conexões entre as coisas que já lhe são familiares. Sim, isso mesmo, igual a um ser humano. Mesmo que na teoria aprendizado de máquina, o “machine learning” seja uma coisa e a inteligência artificial outra, no RankBrain do Google, esses dois se unem para gerar novas conexões de busca.

Especialistas acreditam que o RankBrain está incluído em outro tipo de código de pesquisa chamado Hummingbird, que existe há 15 anos. Ele foi criado para ajudar o Google a compreender melhor as pesquisas expressadas em keywords. Se antigamente ao digitar termos regionais, gírias ou conteúdos de duplo significado no Google ele poderia não compreender, o RankBrain chega para mudar tudo isso. Ele está mais adaptável e esperto, então considera o que você coloca na busca e traz o mais aproximado possível. Afinal ele está em evolução constante de acordo com o que uma pessoa está acostumada a procurar. É um sistema perspicaz considerado o terceiro mais importante em termos de ranqueamento. Seu impacto é forte por isso é imprescindível compreender como ele opera e que mudanças o acompanham quando se trata de SEO.

Como o Rankbrain funciona afinal?

Como foi mencionado, o código de pesquisa do Google se chama Hummingbird. É ele que seleciona o que vai aparecer nos resultados de busca em posições diferentes. Uma dessas posições é o RankBrain. O algoritmo criado e adicionado por volta de 2015. Uma das outras partes do Hummingbird é o PageRank, que fornece crédito para as pages utilizando como base links que guiam para outras páginas. Mas como o Hummingbird define e ordena os resultados do Google? ele utiliza alguns fatores como por exemplo, se a palavra na página estiver em negrito, é um um fator de rankeamento. Essa page será selecionada por meio dessas keywords em negrito. O algoritmo processa diversos fatores para determinar a busca. O RankBrain chega para levar em consideração uma frase, não apenas as palavras destacadas. E um dos métodos mais importantes de rankeamento para ele são os links com conteúdo. O algoritmo do RankBrain consegue resolver o processo de entrega de resultados buscando interpretar o máximo do significado de uma frase. No caso das procuras por cauda longa, as buscas “long tails“, como frases longas, fornecendo resultados pertinentes. Ele segue identificando padrões no hábito de quem busca para somar similaridades alimentando correlações no Google. Na prática como o RankBrain faz isso? se você buscar algo no Google, ainda que seja algo que nunca tenha visto, será procurado e interpretado segundo solicitações pré-estabelecidas.

Quais são as ferramentas relacionadas?

Aqui mencionamos o RankBrain, o PageRank e o Hummingbird. Mas apesar do Google não compartilhar inteiramente todos os algoritmos que aplica, utilizemos algumas ferramentas para mensurar resultados. As mais conhecidas são o word2vec. Mas o que é o word2vec? ele é o que chamamos de toolkit. Basicamente  faz um cálculo dentro do texto, com o espaço entre as palavras para que seja possível criar vetores. Ou seja, o que o word2vec faz é nos auxiliar a entender a relação entre as palavras, dentro dos termos com base no espaço e na distância entre elas. Na prática, palavras com significado semelhante? ficam é próximas umas das outras nesse espaço de vetor.

Outra ferramenta essencial que pode ajudar os profissionais do marketing digital a lidar com as estratégias de SEO e os algoritmos do Google é o SEMRUSH. Tão pertinente quanto o word2vec, com o SEMRUSH é possível identificar quais são as palavras-chaves e termos mais importantes. Como o word2vec funciona? Ele compara seu valor médio. Por isso, utilizar essa ferramenta é estar à frente para descobrir o que a concorrência está utilizando.  Descobrir inclusive, quais palavras estão presentes em links patrocinados. Ele lhe aproxima da realidade por meio de estimativas inclusive, afinal precisamos de dados para estimular os benefícios. Outros pontos pertinentes são a possibilidade de saber quais palavras orgânicas podem gerar tráfego, além de visualizar gráficos de Ads.

Qual a utilidade do RankBrain?

A forma de processar as buscas antes era bem arcaica. Tinha como como base trabalho humano em listas de palavras e suas derivações. Hoje o Google é capaz de buscar até 3 milhões de vezes por dia em termos diferentes uns dos outros. É dessa maneira que o algoritmo do RankBrain surgiu para que listas de sinônimos fossem extinguidas e ele pudesse “aprender” a cada pesquisa que fosse realizada. A utilidade do RankBrain é poderosa. Caminhando lado a lado com o recurso de inteligência artificial, ele é capaz de achar padrões específicos em qualquer tipo de busca. Inclusive as de cauda longa que são tão comuns no Google. Ou seja, na prática quando alguém busca por exemplo, “quais sintomas de uma gripe”, o RankBrian irá sozinho achar todas as conexões possíveis. O intuito é trazer resultados de qualidade, variedade e relevância para as pessoas.

A forma que o RankBrain desenvolve o aprendizado é rápido e atualiza as fontes de busca constantemente.  Na prática, o RankBrain atua ao contextualizar as pesquisas segundo as características do usuário, como localização e o que ele costuma buscar no site. A questão da linguagem é outro ponto importante do RankBrain. Ele aprende a entender padrões na linguagem de acordo com as quantidades de texto que seguem. Dessa maneira fica mais simples de identificar a hierarquia de termos segundo a cultura de cidades, estados e países.

Como o RankBrain pode influenciar meu site

Sabemos que é importante que seu site tenha destaque entre outros oferecem um conteúdo similar. Lidar com as milhares de opções que existem na rede é difícil. Rankear uma página tem se tornado um trabalho mais complexo. Os fatores que influenciam o rankeamento de uma page costuma estar ligado a links externos, palavras, ou até mesmo ao indivíduo e o por exemplo,o idioma que ele busca e o seu histórico de navegação. É assim que entra o RankBrain. Ele contribui para que uma página tenha seu destaque.

O RankBrain auxilia o Google a classificar uma página entre os resultados de busca que aparecem segundo seus conteúdos. O RankBrain redefine e sintetiza o conteúdo com tamanho rigor que se algumas páginas souberem como trabalhar o algoritmo, irão obter destaque. Resumidamente, o RankBrain tem uma inclinação por sites que buscam ter um conteúdo mais completo e relevante. Essa é a estratégia primária de SEO.

Entretanto, não podemos esquecer que para ter um site com mínimo de notoriedade na web, precisamos examinar o contexto.. Para especialistas, o RankBrain pode examinar o conteúdo e se basear em um bom resultado de acordo com o título da página e o tipo de conteúdo o site tem o hábito de fornecer. Qual a melhor técnica de SEO então? examine as situações em cada texto é colocado. Observe se as palavras-chave utilizadas no seu texto compreendem bem o tema e conteúdo por exemplo. O RankBrain procura pela qualidade e experiência que pode encontrar em sua page. Sem falar que o jeito mais certo de se adaptar a esse mundo é estar em constante estudo e busca sobre as ferramentas de pesquisa.

Como eu otimizo minha página para o RankBrain

O Rankbrain consegue desafiar os termos de pesquisa complexa. Interpretando os termos entre si e traduzindo isso em resultados para o usuário. Mas apesar de não existir uma regra específica para otimização de page, é possível com algumas dicas se aproximar de um bom resultado? sim. É possível alcançar o destaque necessário na web.  Como foi apontado, uma das melhores estratégias mora em como o texto é colocado. Separamos alguns elementos como guia, confira.

1. Crie um conteúdo pertinente ao usuário

Texto curto demais e genérico não tá com nada. Procure posts em que você possa desenvolver o conteúdo com maior detalhes e com máximo de aspectos de um tema. Se possível faça perguntas e as responda dentro do texto. Tudo isso garante com que o RankBrain durante sua varredura para oferecer ao internauta o melhor resultado, escolha o seu como relevante. Se o seu post fizer parte de um tipo de conteúdo que você já costuma produzir no site, melhor será sua contextualização. O RankBrain irá interpretar da melhor maneira.

2. Aproveite o máximo das palavras-chave

Como posso aproveitar as palavras-chave? pense fora da caixinha. Selecione aqueles que são sinônimos, destaque termos que fazem parte do contexto do post e do tema discutido. Adicione também a otimização. Palavras que representem as variações, os desdobramentos do termo. Quanto mais você adicionar segundo essas características, melhor será a resposta para a busca do usuário e mais certeira será a ação do RankBrain.

3. Pense primeiro nos usuários

Ainda que o nosso foco seja o RankBrain e como fazê-lo alcançar o seu conteúdo em um mar de outros, a otimização é para alcançar também o usuário. Devemos pensar em otimizar primeiro para que as perguntas dos usuários sejam respondidas. Dessa forma, consequentemente estaremos sendo pinçados pelo RankBrain. Por que o algoritmo é chamado de machine learning? porque ele justamente se adapta ao comportamento das pessoas. É buscando no Google que ele aprende intuitivamente. E essa busca é realizada pelas pessoas. São as atitudes que gerenciam os algoritmos de pesquisa. Devemos pensar primeiro na experiência do usuário e assim entenderemos como o RankBrain irá funcionar. Lembre-se se os usuários apreciam o seu conteúdo, o RankBrain irá selecioná-lo também.

 

Reflexões sobre o RankBrain

Em meio as centenas de códigos utilizados pelo Google, o RankBrain por classificar e determinar quais resultados aparecerão nas suas pesquisas, é um dos mais importantes. De acordo com estudiosos, o RankBrain é o terceiro fator mais significativo para o sistema de SEO. Apesar de o Google não querer revelar quais são os outros, por hora o poder do RankBrain é para onde devemos pousar nossa atenção. O próprio Google disse em entrevista a Bloomberg que há uma grande fração de pesquisas processadas constantemente pelo RankBrain. O impacto desse código é devido ao seu trabalho de combinação de resultados para que o internauta tenha o melhor dos conteúdos. Portanto, não apenas uma parcela presa a palavras-chave da consulta. Essa interpretação de texto favorece aos usuários buscar informações que talvez eles possam não saber descrever ao certo.

O RankBrain exige um cuidado que por si só também promove uma profundidade sobre o que se escreve. Esse processo de pesquisa foi criado para que o esforço de um usuário ao buscar por assunto seja o mínimo possível e mais assertivo. Em resumo, o RankBrain só tem aumentado a qualidade do que é produzido. Ele tem “peneirado” entre conteúdos repetitivos. Segue funcionando como estímulo para a produção própria de texto rico e com menos plágio.

Comece agora a pôr em prática todas as dicas sobre como escrever um texto para o RankBrain. Não esqueça de se manter sempre informado sobre as ferramentas e algoritmos do Google.