Link building: saiba o que é e como utilizar

Link building: saiba o que é e como utilizar

 

O Link building é uma forma de alcançar bom ranqueamento e demonstrar relevância na internet.

 

Dentre todas as estratégias essenciais para gerar backlinks e compartilhamentos, o link building é uma peça chave para quem deseja as primeiras posições nos resultados do Google. Não basta apenas ter um bom conteúdo, alguns aspectos técnicos são fundamentais para demonstrar também que há domínio sobre o tema. Se você ainda está mergulhando nesse oceano de ações para acertar em cheio no SEO, vem com a gente e descubra sobre o link building.

O que é Link Building?

É uma ação estratégica para adquirir links de outros sites. No marketing digital vai bem além de uma simples tática e deve gerar bastante empenho de quem trabalha no ramo. Com a expansão da internet há alguns anos atrás, a rede ficou abarrotada de sites dos mais diferentes tipos. A organização dos resultados na hora de buscar por eles no Google precisaria ser reformulado.  A ideia do Google é sempre melhorar a experiência do internauta ao realizar essa busca. Então esse era o momento de revisitar o que estava sendo apresentado a ele. A proposta portanto, tornou-se priorizar o que fosse de mais relevante. Parece genérica essa resposta se estamos sempre falando de conteúdo de qualidade e relevância na internet. Mas foi o início da ideia e do surgimento do termo para o desenvolvimento do que entenderíamos atualmente.

Mas afinal como surgiu o Link Building?

Se pudéssemos criar uma linha histórica, colocaríamos no início a criação do PageRank por Larry page em 1996, o famoso algoritmo já mencionado aqui. Essa ferramente pavimentaria anos depois o gigante Google. O que o PageRank fazia era analisar e considerar apenas os links que uma página acumulava de outros sites. Dessa maneira ele compreendia sua relevância. É basicamente a ideia de credibilidade para um texto. Quando mais referências bibliográficas vemos, mais acreditamos na consistências do trabalho não é? Com o Google, novos critérios foram adicionados naturalmente. Como tudo na internet se “vicia” e arruma novas brechas para serem burladas, muitos sites pipocavam com backlinks artificiais. Tudo pela reputação.

O algoritmo foi lapidado para evoluir o processo de ranqueamento. Ou seja, o Google considerava a partir daí a qualidade dos links, não apenas sua quantidade. Para especialistas, significa levar em consideração os domínios dos backlinks, confiabilidade e contexto. O que podemos portanto entender como link building é um conjunto de ferramentas estratégicas e de conquista de links. É importante ter capacidade analítica e aquela dose alta de criatividade.

Como funcionava o Link Building?

Há décadas atrás quando a internet ainda era discada, os backlinks eram uma tática que geravam resultados maravilhosos para os donos dos sites em resultados. Mas para o usuário podia ser uma experiência bem ruim e desorganizada. Com o desenvolvimento dos algoritmos de busca e do crescimento do Google isso mudaria logo depois, mas vamos explicar como funcionavam o que veria a ser o link building que utilizamos hoje. Como foi mencionado anteriormente, com o desejo de alcançar notoriedade fez com que links artificiais fossem utilizados. O que acontecia na prática era, um site acabava de ser criado? alcançava dezenas de backlinks. Só que de péssima qualidade e mesmo assim no topo das primeiras posições no buscador.

Sendo mais claro, era possível criar links no rodapé de sites, na barra lateral, no box de comentários e um monte de outros espaços. Isso provocava uma grande rede de links e o algoritmo de busca acabava sendo enganado por essa falsa esperteza. Lembra daqueles sites chamados “money sites“? os famosos caça cliques que geravam cliques e dinheiro de qualquer forma. Eles apareciam em banners e outros anúncios com um comportamento típico de spam. Quanto maior o número de visitantes, mais era possível cobrar ou ainda era possível oferecer um produto com preço bacana, mas apenas com a intenção de roubar dados e vender. Em tempos modernos essa ação recebe outro nome: black hat seo.

Por que o Link Building é importante?

Os temos atuais são outros. Para ser notado na rede é necessário trabalho e esse trabalho demanda técnicas como o Link Building, afinal o algoritmo de busca também é outro. O link building é responsável por tornar o seu site relevante nos motores de busca, proporcionando tráfego. O Google diz que para gerar esse resultado deve ser algo natural, mas não significa também que não seja possível aprimorar e conquistar os backlinks de maneira segura. Devemos apenas seguir o fluxo evolutivo dos backlinks e das mudanças que o Google trouxe com o passa das décadas. Começamos compreendendo que nem todo link building deve ser igual. Sua forma é avaliada pelos algoritmos de busca e por isso terá um valor diferente. Depende de você agregar a esse valor algo positivo ou negativo segundo a sua qualidade.

Lembrando o que falamos anteriormente sobre os links artificiais de antigamente, esses podem prejudicar a credibilidade do seu site. Como até acarretar punições do Google sabia? Todo cuidado é necessário. Se antes era fácil produzir os tais “spammers” como do do money site ou outros robôs que geravam links diariamente, agora é um dever povoar a rede com produtos de qualidade ou nem tente. Os motores de busca estão cada vez mais inteligentes e assim deve ser o resultado do nosso trabalho. Então vamos lá, produzir links variados e de qualidade é o único caminho. Claro, no pacote das estratégias é uma das chaves, como você deve acompanhar nos textos do blog. Mas aprofunde o máximo que puder no perfil dos backlinks e alcance seus resultados.

Como produzir o Link Building

Vamos às dicas! Para alcançar relevância é importante ter links:

– Em boa quantidade

– De sites seguros

– Com textos coerentes

– Contextualizados

– De domínios diferentes

Essas são as premissas chave para fazer link building da maneira correta. Seguindo essas “regras” o algoritmo do Google consegue filtrar e colocar seu conteúdo no topo das pesquisas. Mas, como mencionamos, ele também compreende que backlinks devem ser um fator de ranqueamento natural. Logo, essa ação estratégica precisa compreender todas as regras e ser paciente. A famosa compra de links popular na web há décadas atrás chamada black hat é um péssimo caminho e podem provocar penalizações.

Caso você seja a pessoa que contrata os serviços de marketing digital e procura utilizar link building alguns, alguns cuidados são necessários. Sobre todas as coisas que discutimos anteriormente, imagina essa tarefa na mão de um profissional, é preciso ter segurança. Como existem diversas agências e pessoal especializado, em caso de dúvidas, não custa dar uma olhada em algo que já foi construído anteriormente. Uma demonstração de links, como é feito a seleção de sites para o backlink, como monitoram e suas métricas.

É importante considerar também o fato de que alguns profissionais cobrar por links criados, não pelo trabalho como um todo. Todo cuidado, pois links em quantidade devem também possuir qualidade. Procure também saber quais são os diferenciais de quem trabalha na agência. Que tipos de link building são realizados? são feitos guest posts? quais são as ações básicas? e as outras? Pronto, você está munido de boas perguntas e de boas estratégias.

Social Media e o Link Building

Mais uma etapa do processo de compreensão do Link Building é saber como na prática como fazê-lo. Uma delas é o social media.

A princípio o conteúdo que o social media produz não traduz diretamente no resultado da busca orgânica. O problema dessa afirmação é que ela não é totalmente verdadeira. Há impacto que as próprias técnicas de SEO já indicam. Quer um exemplo de como link building está relacionada ao social media? Pense nos links dentro do twitter. Eles funcionam em nível de importância como os outros. Uma vez que o conteúdo foi produzido em seu site ou blog, seguiu todas as estratégias de ranqueamento e qualidade, isso gerou cliques e diversos compartilhamentos.

E como um passo leva ao outro, levou ao conhecimento da sua página no Facebook. De repente você tem diversas pessoas falando sobre o assunto, blogs replicando o conteúdo, compartilhamentos do link do seu artigo e tweets. É seguro dizer que as métricas do seu conteúdo e sua página estão subindo. Você portanto, ganha backlinks que auxiliam a dar força ao domínio do site inclusive. Não apenas à página. Por fim, aumenta-se a autoridade e a posição no ranking do Google.

O que estamos falando é de backlinks gerados de fontes diversas. Mas com resultando sempre no foco do mesmo domínio. Resumindo, o compartilhamento produzido pelo social media são backlinks conquistados.

Guest Post e Link Building

Tratamos do Guest Post aqui no blog da Sensorial recentemente. Essa estratégia integra uma das práticas de um link building efetivo. Se atualmente o algoritmo do Google já compreende uma nova dinâmica na web, dificilmente bombardear os usuários com mensagens fará algum efeito. Além de virar basicamente um spam. É importante oferecer algo palpável, focar na construção de um relacionamento com usuário e uma dessas formas é o guest post. O caminho é pavimentado por ações simples que estimulam esse relacionamento. Comentar em blogs parceiros, interagir com o público do seu (responder comentários), postar no twitter, compartilhar os conteúdos linkando no Facebook, oferecer uma ajuda ou sugerir uma ideia.

Tudo isso funciona como se cada ação fosse um tijolo. E que tijolo por tijolo construirá a casa pela qual seu conteúdo vai morar. Criar uma relação com as pessoas que frequentam seu blog ou site, como também com outros profissionais como você é a prática do guest post. O guest post vai muito além do que oferecer um espaço para publicar um artigo. Por meio dessa publicação por exemplo, há um espaço para que o autor link o conteúdo direcionando ao seu próprio site. Essa parceria profissional que se completa por meio dos links é uma forma de link building. Lembrando que tudo isso deve ser alimentado sem oferecer dinheiro. Afinal, isso é caminhar contra toda a política do Google.

Link Building e o Co-Marketing

O co-marketing é basicamente quando duas empresas que têm um segmento de público, unem esforços pra juntas causarem um impacto na web que não conseguiriam sozinhas. É como se unir a alguém que tem os mesmos interesses. Você já deve ter se deparado com essa prática antes. Imagine a velha dobradinha de companhias áreas e aluguéis de carro. Outro exemplo de parceria é uma loja de roupas para malhar com uma academia. Ou até mesmo um clube noturno e uma empresa de bebidas. É natural a alta competitividade no meio do marketing, então nada como unir esforços e alcançar alguma inserção do que bater de frente. O investimento e o poder de penetração no público vale sempre a pena.

Logo, conseguir links com a ajuda da estratégia do co-marketing é outra alternativa boa que não bate de frente com o Google também. Sites que desenvolvem conteúdos podem se unir à outra empresa que faz o mesmo e quem sabe, oferecer um material mais aprofundado sobre o tema escolhido como a produção de eBooks.

Assessoria de Imprensa e o Link Building

A assessoria de imprensa pode ser uma outra estratégica consistente na construção do link building. E se é possível investir nessa área, vá sem medo. O que o trabalho da assessoria faz – contato com grandes portais e blogs do seu público alvo – é acertar no alo como encaixar sua marca e criar impacto. O que queremos dizer é que, na prática, uma das ações de maior importância para uma empresa é aparecer cada vez mais em lugares diferentes. E quanto mais veículos, mesmo que não existe a conexão com o link building diretamente, maior será o networking, melhor uma marca será lembrada. Será visualizada e terá seu conteúdo compartilhado.

Ferramentas para o link building

Há diversas ferramentas que podem te ajudar a conseguir o máximo com o Link Building. Apenas tenha em mente que ferramentas são um auxílio e que a prática do link building envolve todo o processo que apresentamos anteriormente.

• Open site explorer

Essa ferramenta analisa links externos e possui uma boa interface. O aspecto negativo é que em relação a outras ferramentas, a quantidade de links que encontra é menor. O open site explorer oferece métricas sobre o Domain Authority e o Page Authority. Sua versão gratuita possui algumas limitações, mas há planos como o inicial de $99.

• Majestic

Perfeito para achar e indexar sites, construindo uma boa e grande base de dados sobre os links. O que podemos dizer é que o Majestic é uma ferramenta imprescindível para o link building. Ele analisa os links para o seu site, possibilitando ver quais domínios estão linkando para você, os links perdidos e os novos. Ele é capaz de criar duas métricas importantes: o Trust Flow e o Citation Flow. Por fim, sua velocidade de update e a produção de mais links que o Open Site Explorer, a faz passar na frente como uma das melhores ferramentas.

• Google Search Console

Ou Google Webmaster Tools possui muitas funções específicas para os Webmasters, uma delas é direcionada para links externos. Um exemplo? por meio o Google Search Console é possível encontrar quais links o algoritmo do Google considera para o seu site. Melhor de tudo: grátis.

Agora que você descobriu bastante sobre o mundo do link building, mãos à obra!