Influenciadores Digitais e sua importância para o marketing online
Antes, um grupo seleto (muitas vezes resumido em grandes artistas e celebridades) tinha em suas mãos o poder de ditar o que seria tendência. Hoje, pessoas aparentemente comuns já são consideradas formadoras de opinião e estremecem a internet. Bora papear sobre os influenciadores digitais.
O modo como as pessoas consomem informações e produtos vem passando por um constante evolução. A internet deu voz e espaço aqueles que usam as plataformas como YouTube, blogs e Instagram para vender conteúdo e elevar o sucesso de uma marca. É inevitável que desse processo acabem surgindo os influenciadores digitais. São pessoas anônimas como eu e você. Pessoas que do dia pra noite começam a impactar milhares e milhões de outras pessoas, rapidamente. Do que elas falam? de tudo. Tudo mesmo. E é dessa popularidade que se extrai a oportunidade de fazer uma grande estratégia de marketing.
1. Como reconhecer um influenciador digital?
Influenciadores digitais podem ser reconhecidos pelo número de seguidores, envolvimento dos fãs com o conteúdo, impacto das publicações, transparência, parcerias com marcas famosas, poder de persuasão e etc. Mas, se você pretende investir em uma web celebridade, isso não significa que você deve fazer a seleção baseando-se apenas na quantidade de seguidores. Tratando-se de influenciadores digitais, é imprescindível prezar mais pela qualidade do que pela quantidade fãs ou inscritos.
2. Adicionando valor a sua marca
Chamamos de Marketing de Influência a ação de focar em perfis que detêm certa influência ou liderança sobre os consumidores (neste caso, os influenciadores digitais). Você pode até achar irrelevante o conteúdo do youtuber x, mas acredite, ele pode interferir totalmente no poder de compra dos clientes adeptos a uma determinada marca. É, queridos… as redes sociais tornaram-se o habitat natural dos influenciadores digitais e vitrine pro grande público. É um fenômeno.
Os influenciadores digitais são responsáveis pelas três fases presentes na jornada de compra: análise, importância e tomada de decisão. Empresas do mundo todo estão optando pela contratação de influenciadores para dar um upgrade nas estratégias de marketing e assim explorar um novo público, jovem e mais descolado.
É importante frisar que investir em marketing de influência, não é investir na pessoa mais famosa. Mas sim na que tem um perfil mais estratégico e influente.
3. Motivos para investir nos influenciadores digitais
Por que não alcançar seu público-alvo incluindo influenciadores digitais nas suas ações de marketing? Gente, é sério, usar um famoso da internet na sua estratégia pode causar mais impacto do que uma peça publicitária veiculada em horário nobre na TV. E não falamos isso da boca pra fora. O brasileiro passa mais tempo na internet do que acessando qualquer outra mídia, segundo uma pesquisa realizada pelo próprio governo brasileiro em 2015.
Além de alcançar um público mais engajado, há outros vantagens de recrutar influenciadores digitais para estrelar as ações de marketing da sua empresa. Pode servir para aumentar a sua conversão, o custo benefício pode ser mais viável do que alinhar uma campanha tradicional e a mensagem se propaga mais rápido. Ah, ainda dá para personalizar e humanizar sua marca.
4. Influenciadores digitais além da teoria
A empresa de telefonia móvel TIM alcançou o terceiro lugar no ranking mundial entre os assuntos mais comentados no Twitter. Como? Realizando uma transmissão ao vivo com a participação da blogueira Kéfera, dona do canal 5incominutos.
Bianca Andrade, blogueira e dona do canal Boca Rosa, além de representar diversas marcas de cosméticos, este ano foi eleita embaixadora do carnaval do Portal UOL.
A apresentadora e influenciadora digital Rafa Brites também está na vibe de fazer publipost pra diversas marcas. Inclusive, uma das ações foi para o Flow, cliente aqui da Senso.
A marca “Neto’s” dos irmãos Felipe Neto e Luccas Neto, ambos youtubers e que juntos têm o total de 20 milhões de inscritos em seus respectivos canais, patrocinou a camisa do clube carioca Botafogo.
Definitivamente, os influenciadores digitais estão em todos os lugares, independente do segmento.
Então…
Em razão desse sucesso, diversos atores, músicos e até chefs de cozinha estão readequando suas redes sociais. Rotina, resenhas, unboxing e tutorial são alguns dos temas preferidos dos influenciadores digitais. São também os pilares desse poder de influência no meio digital.
Pra finalizar, uma dica valiosa: tenha muita atenção para não contratar influenciadores digitais com características redundantes. De que vai adiantar trabalhar com vários deles, se todos acabarão por atingir o mesmo público? não rola.
Bom galera, esperamos que este artigo seja muito útil na construção de suas futuras campanhas e que as ações venham bombar.
