Dove: marketing de oportunidade e valorização da mulher
A marca Dove virou sinônimo de marketing de oportunidade ao focar em mulheres ‘reais’
Criada durante a Segunda Guerra Mundial, a marca de cosméticos americana Dove vem diversificando suas campanhas, focando constantemente no empoderamento e autoestima feminina.
Em 2004, a empresa que pertence ao Grupo Unilever, iniciou uma série de campanhas, entre elas ‘’Retratos da Real Beleza’’ que se transformou em viral na web, sendo o vídeo publicitário mais visto do YouTube e ganhou mais de 15 Leões no festival de publicidade de Cannes, além de elevar as vendas mundiais da marca em inacreditáveis 700%.
Exemplo de Marketing de Oportunidade
A Dove virou um grande exemplo de como utilizar o marketing de oportunidade de forma inteligente, eficaz e super direcionado. Não só atraindo, mas fidelizando clientes de várias idades, estilos de vida e regiões.
Em sua visão, a Dove garante ‘’acreditar em um mundo onde a beleza é fonte de confiança, e não de ansiedade, estando numa missão para ajudar a próxima geração de mulheres a desenvolver uma relação mais positiva com a forma como se vêm, ajudando-as a aumentar sua autoestima e reconhecer todo seu potencial.’’
Neste ano, a Dove criou uma campanha que transformava tweets negativos durante a exibição do Oscar. A festa do cinema, que ocorreu em janeiro e gerou uma enxurrada de tweets de mulheres, que ao elogiarem famosas, diminuem e subjugam a si mesmas. Comentários como ‘Odeio meu corpo’ ou ‘Desisto. Eu nunca me senti tão feia’.
A iniciativa #SpeakBeautiful funciona da seguinte forma: quando um tweet negativo é postado, a Dove usa uma ferramenta para enviar uma mensagem não automática para a autora da mensagem. A resposta continha conselhos construtivos e estimulava hábitos on-line mais positivos.
A última campanha da Dove, intitulada ‘’Escolha Bonita’’ foca na autoestima feminina e prega que quem escolha o que é belo é a própria mulher e não os padrões sociais.
Confira o vídeo: http://bzz.ms/1DLg
