É fato que a TV aberta é um dos meios de comunicação de maior alcance no país. Os programas que passam no horário nobre, mais ou menos entre 20h e 23h, têm o maior pico de audiência do dia e servem como uma vitrine para os telespectadores.
O Big Brother Brasil não é diferente e há anos segura um público gigantesco. Várias empresas fecham parcerias com o reality e alguns participantes se agarram à oportunidade para ganhar visibilidade. Inclusive, grandes nomes do entretenimento no Brasil vieram de lá, como Sabrina Sato e Grazi Massafera, que com tanto sucesso já até perderam o título de “ex-bbb”.
Entretanto, nos últimos anos o programa vinha sofrendo algumas quedas de audiência. Afinal, foram 19 edições e mais de 300 participantes, a fórmula já estava saturada. Pensando nisso, a emissora inovou e resolveu convidar famosos para fazer parte do elenco da 20ª edição. Deu tão certo, que cá estamos para discutir toda a repercussão e as ações de marketing envolvidas neste ano.
Entre os nomes escolhidos, além dos anônimos de sempre, tem youtuber, influenciadora digital, atriz, ator, cantora e até atleta. Alguns, sabendo da visibilidade, estão aproveitando o espaço pra tentar algumas estratégias e atrair ainda mais o público aqui fora. Vamos ver?
Bianca Andrade
Uma participante que deu o que falar foi a Bianca Andrade, do canal no YouTube conhecido como Boca Rosa. Ela é influenciadora digital e empresária, com uma linha própria de maquiagens, cuidados para a pele e cabelo.
Durante sua estadia no reality, Bianca usou aos domingos, dia de maior audiência do programa ao vivo, looks programados com sua equipe, que postava simultaneamente fotos dela feitas antes com a mesma roupa, maquiagem e penteado (usando os produtos de sua marca). Isso fazia parte de uma estratégia para divulgar sua linha de cosméticos.
https://www.instagram.com/p/B8px96QlY9g/
Depois de ter sido eliminada, disse aqui fora que seu objetivo com o BBB era aumentar a visibilidade da sua marca, já que na TV estaria alcançando um público bem maior do que na internet. E foi um sucesso! Bianca contou que triplicou as vendas e aumentou significativamente seus seguidores no Instagram; tinha pouco mais de 8 milhões de seguidores antes. Hoje já são mais de 10,5 milhões!
Manu Gavassi
Manu sempre admitiu ser pouco conhecida, apesar da sua longa carreira como cantora e atriz. Ela leva toda a situação na brincadeira, faz piadas com sua fase de música teen e sua jornada com poucos fãs. Inclusive, no anúncio da sua participação no reality, lançou um vídeo e subiu a tag #WhoTheFuckIsManuGavassi (Quem diabos é Manu Gavassi?), onde faz deboche com a possível reação dos espectadores.
https://www.instagram.com/p/B7mUqibAaWG/
E é justamente esse jeitão “desapegado” e “diferentão” dela que cativou o público. Manu é um meme ambulante, com movimentos e frases que – há quem diga – são muito bem pensados, com a intenção de construir um personagem.
No decorrer do programa, a equipe da cantora solta fotos e vídeos que Manu deixou preparados com comentários prontos sobre o jogo. Além disso, também foi liberado durante sua estadia o clipe da sua nova música, “áudio de desculpas”.
Todo esse bom humor não ofusca sua sensatez e seus posicionamentos dentro da casa têm sido considerados muito corretos. É inclusive uma possível finalista. Será?
Outros participantes
Manu e Bianca realmente são uns dos destaques de marketing dessa temporada, mas ainda podemos nomear algumas ações involuntárias. Como por exemplo um batom que Rafa Kalimann, influenciadora digital, usou durante o ao vivo, que esgotou em minutos no site.
Ainda da parte do elenco de celebridades, Babu Santana, ator desempregado, também está ganhando muita mídia espontânea. É uma pessoa super humilde e simples, e, diferente dos outros participantes, não deixou ninguém administrando suas redes sociais e fazendo campanhas para sua vitória. Mas foi tão querido pelo público que não foram precisas grandes ações para sua visualização aumentar; até a cantora Anitta já declarou ser sua fã e se ofereceu para ajudar a crescer.
Além disso, várias propostas de trabalho já surgiram e estão só esperando Babu sair do programa. O autor da atual novela das 19h da emissora já declarou no Twitter que o quer no elenco, mas que espera ele mais um pouquinho pelo prêmio.
Os que fazem parte do elenco dos anônimos também estão ganhando seguidores e vários fãs por sua participação no programa, sua personalidade e posicionamento diante das polêmicas que surgiram no início da temporada.
Combate à pandemia
Os produtores do reality aproveitaram a visibilidade que o programa tem por todo o país para ajudar na campanha contra a COVID-19. Para isso, quebraram o protocolo de deixar os participantes sem nenhuma informação ou contato com o mundo externo e entraram ao vivo com um especialista para explicar tudo o que está acontecendo com a nova pandemia.
O objetivo é incentivá-los a lavar muito bem as mãos a cada vez que eles têm contato com o que vem de fora (como as provas, festas e objetos que sejam enviados pela dispensa), para assim, lembrar os espectadores de fazerem o mesmo. Vale lembrar que muitos no Brasil já estão de quarentena em casa como uma das medidas preventivas. Logo, a audiência do programa aumenta mais ainda.
https://www.instagram.com/p/B-F5Lpih2-G/
Resultado para as marcas
É o sonho de toda marca ter a visibilidade que os patrocinadores do programa têm. Nessa briga de leões e contratos milionários, as empresas com a oportunidade de estar ali têm um retorno tão grande quanto, pois pasmem: os conteúdos das redes sociais do BBB impactam uma média de nada mais, nada menos do que 17 milhões de pessoas!
Os destaques desta temporada vão para o Burger King, Americanas.com e Embelleze, que lideram o volume de ações por post. A Embelleze é a marca de mais afinidade com o programa, com mais chances de engajamento por parte dos espectadores.
A C&A e Usaflex também se mostram bem ativas, fornecendo looks para os participantes e criando uma espécie de vitrine na TV.
E para ajudar nesse engajamento, o programa lança QR codes ao vivo para que as pessoas façam compras online nos sites dos patrocinadores com desconto.
O programa está bombando nas redes sociais mais do que nunca e se precisávamos de uma desculpa intelectual para assistir, é só dizer que estudo de caso para a aula de marketing!